Ich habe mir vorgenommen, ab heute etwas stärker aktuelle und vielleicht auch preisgekrönte, ältere Mobile Marketingkampagnen vorzustellen. Falls jemand eine interessante Kampagne kennt, kann sie oder er mir gerne auch eine Mail schreiben.

Starten möchte ich mit einem aktuellen Beispiel aus Hong Kong. Der ein oder andere kann sich ja vielleicht noch an die Augmented Reality Idee für den Zoo in Wellington erinnern. Auf der Mobile-Seite war damals The Hyperfactory zuständig und sie sind es auch, die zusammen mit McCann Erickson für Nike eine ähnliche, wenngleich deutlich größere Aktion gestartet haben.

Die Aktion läuft wie folgt: User können sich kleine Programme mit einem 3D Modell eines neuen Fußballschuhs auf ihren Handys installieren. Auf diversen Plakaten in Shops und U-Bahnen befinden sich Gewinnspielhinweise und quadratische Orientierungsmarken. Halten die User ihr Handy (mit dem installierten Programm) nun über eine solche Marke, erscheint der Schuh auf dem Display in der richtigen Perspektive.

Je nach Plakat wird außerdem jeweils ein eigener Gewinnspielcode im 3D Modell angezeigt. Wird dieser Code per SMS eingeschickt, nehmen die User erstens an einer Verlosung teil und erhalten zweitens einen Hinweis auf den Ort des nächsten Plakats. Hier gibt es dann einen neuen Code, wird auch dieser eingesendet, erhöhen sich die Gewinnchancen.

Der Effekt mit dem 3D Modell ist wirklich klasse. Natürlich würde sich dieser mit der Zeit (und weiteren Kampagnen) abnutzen, momentan ist das Ganze aber ziemlich ungesehen und es wird wohl nur eine Frage der Zeit sein, bis wir auch in Europa (Deutschland?) ein erstes Beispiel sehen werden.

Weitere Artikel von Timo Wilks

Ihnen hat der Beitrag gefallen? Abonnieren Sie einfach unseren RSS Feed oder unseren Email-Newsletter.

Verwandte Artikel