Der Mobile Marketing Zug nimmt nun doch langsam Fahrt auf und immer mehr springen jetzt auf. In Deutschland hat Denkwerk gerade ein “Kompetenzteam Mobile” gegründet. In der Schweiz hat die Mediaagentur Mediaxis mit dem “Media Space” einen Showroom für interaktive Medien ins Leben gerufen.
Bei so viel Aufbruchstimmung freue ich mich, wenn wir bald mehr kreative mobile Kampagnen sehen können. Immerhin geht die aktuelle Fanta Play Kampagne schon mal über eine SMS-On-Pack-Promotion hinaus.
SMS-Shortcodes auf einer Vielzahl von Werbemitteln, Mobile Advertising Banner und WAP-Push Messages animieren die Zielgruppe, über das Mobiltelefon mit der Fanta Crew – den Protagonisten der neuen Kampagne – zu kommunizieren. Durch die besonders enge Verknüpfung mit den klassischen Werbemaßnahmen der Kampagne wurde eine direkte Verbindung zu weiterführenden Dialogmarketing geschaffen. Zentraler Baustein des Mobile Marketing ist das Fanta WAP-Portal. Entsprechend dem Claim: „Trinke Fanta. Lebe bunter!“ bringt Fanta hierüber spielerische Unterhaltung mit Screensavern, Wallpapern, Klingeltönen, Videos und Mobile Games auf das Handy der Nutzer. Das WAP-Portal wird über die Mobile Internet Technology von YOC individuell für jedes Handymodell angepasst. Dadurch werden alle Inhalte auf allen Mobiltelefonen perfekt dargestellt und die Bedienung ist unkompliziert und intuitiv.
Besonderes Highlight sind die Fanta Video-Calls, die sich die Leser der Bravo exklusiv über einen SMS-Shortcode auf ihr Handy holen können. Der Video Call führt mit einem kurzen Film in die Welt der Fanta-Crew ein und im Anschluss erhalten die Teilnehmer einen Link, der sie direkt auf das Fanta WAP-Portal führt. Mit Viral Marketing Komponenten wird zudem die Verbreitung der Kampagne durch die angesprochene Zielgruppe selbst gefördert. Die Besucher des WAP-Portals können ihre Freunde mit einer personalisierten animierten MMS kostenlos auf das Angebot aufmerksam machen. (Quelle: PM Yoc)
Wer in dieser Kampagne den UMTS-Video-Call bereit stellt, wollte mir Yoc nicht beantworten (um genau zu sein, meine Frage danach ist einfach ignoriert worden), aber es wird wohl mit allerhöchster Wahrscheinlichkeit WhateverMobile sein. Selbst gucken? Dann “Bravo 5″ per SMS an die 24000 schicken. Wer kein UMTS-fähiges Handy hat, erhält das Video per MMS zugeschickt.
Puma lässt jetzt während der EM mit “Together Everywhere” Fussballfans gemeinsam jubeln. Nach Anmeldung auf den Seiten von Puma, erhält man einen kostenfreien Klingelton oder eine Jubelhymne. Fällt ein Tor, erhält man einen Anruf und geht man ran, kann man eine Minute lang eine kostenfreie Konferenz entweder mit unbekannten Fans der gleichen Mannschaft oder mit bis zu zehn vorher selbst festgelegten Freunden führen. Am Spielende erhalten alle einen Rabatt-Coupon für den Puma Online Store.
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