Es ist wirklich sehr erfreulich, dass sich die Zeichen für eine intesivere Nutzung des Mobile Marketing in Deutschland mehren. Nach einem eineinhalbjährigen Testlauf an 30 Standorten hat sich nun Ströer entschlossen, in diesem Jahr insgesamt 300 seiner Standorte mit Bluetooth Technologie auszurüsten. Ein derart umfangreiches und flächendeckendes Netz gab es bisher in diesem Bereich noch nicht.

„Die gute Resonanz auf die bisher durchgeführten Bluetooth-Werbekampagnen auf unseren Plakaten hat uns dazu veranlasst, unser Bluetooth-City-Netz im Laufe des Jahres 2008 auf 300 Standorte in 10 Städten auszubauen. Wir werden in naher Zukunft viele innovative und interaktive Kampagnenformen in deutschen Städten zu sehen bekommen”, erklärt Ströer Geschäftsführer Jan Hardorp.

Ströer setzt hier auf die beamzone Technologie von Bluecell Networks, mit deren Systemen bereits die bisherigen Standorte ausgerüstet wurden. Für Ströer hat Bluecell eigene Systeme entwickelt, die optimal in die City-Light-Poster eingebaut werden können und speziell an die Anforderungen im Bereich Außenwerbung angepasst wurden.

„Mit der Erweiterung des Netzes, wird auf die zunehmende Beliebtheit von Bluetooth-Kampagnen reagiert“, erklärt Rainer Rother, Geschäftsführer von Blue Cell Networks. „Die Unternehmen haben verstanden, dass eine direkte Interaktion am Point of Interest mit beamzone leicht herzustellen ist und zu völlig neuen Kontaktqualitäten führt.“

Der Roll-Out wird ab Mitte April beginnen und soll bis Jahresende abgeschlossen sein. Hier geht es zur Pressemeldung.

Rainer Rother erzählte mir, dass ihre Erfahrungen mit Bluetooth Kampagnen im Out-of-Home-Bereich klar zeigen, dass die Ablehnungsquote mit zunehmendem Senderadius stark steigt. So hat BCN in Spanien innerhalb einer Kampagne die Reaktionen der Konsumenten getestet, indem sie an vergleichbaren Standorten die Bluetooth-Reichweite auf zwei, zehn und 20-30 Meter eingestellt hatten. Die besten Ergebnisse wurden an den Standorten erzielt, die mit der zwei Meter Reichweite liefen, die schlechtesten an der mit der größten Reichweite. Dies zeigt deutlich, dass bei Bluetooth Kampagnen sehr darauf geachtet werden sollte, dass die Reichweite angemessen ist, denn ungewollte Botschaften auf dem Handy werden, so der Kontext für den Nutzer nicht erkennbar ist, häufig als Spam empfunden.

Es freut mich, dass sich beim Bluetooth Marketing etwas tut, denn das Interesse im Markt an dieser Technologie für das Mobile Marketing ist hoch. Dies zeigen auch die nach wie vor hohen Downloadzahlen unseres Bluetooth Leitfadens. Mein Dank an alle LeserInnen für ihr Interesse.

Weitere Artikel von Heike Scholz

Ihnen hat der Beitrag gefallen? Abonnieren Sie einfach unseren RSS Feed oder unseren Email-Newsletter.

Verwandte Artikel