ich beziehe mich bei dieser These nicht auf eine spezielle Technologie, sondern darauf, dass Außenwerbung in naher Zukunft mehr sein wird als das Plakat. Ein entscheidenes Erfolgskriterium wird sein, wie man eine Kampagne auf dem Handy weiterführen kann.

Somit kommt ein gehöriges Stück mehr Arbeit auf die Kreativen zu, die sich heute noch vornehmlich darum kümmen müssen, ihre Motive für unterschiedliche, statischen Plakate zu entwickeln. Dies wird in Zukunft aber nur ein Aspekt sein. Ein weiterer wird sein, die Kampagnen inhaltlich so kreativ und interessant für die Passanten zu gestalten, dass sie gewillt sind, “die Botschaft auf das Handy [...] zu übertragen”. Dass unaufgeforderter Spam dafür keine Lösung ist, sollte jedem schnell einleuchten. Die Außenwerbung muss immer aktiv vom Konsumenten mit dem Handy “angeklickt” werden, sei es, indem sie einen Code scannen, ein Bild machen (Objekterkennung) oder Bluetooth einschalten. Von daher sind wir einer Meinung. Mir geht es vor allem darum, ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass sich Außenwerbung ändert und z. B. auch “flüssig” wird.

Unabhängig von der These gibt aber auch gute Beispiele wie Bluetooth erfolgreich eingesetzt werden kann, selbst wenn die User es zunächst nicht aktiviert haben.

http://www.heike-scholz.de/200.....messe-you/

Darüber hinaus hat Heike mit ihrem Bluetooth Leitfaden ein umfangreiches White Paper erarbeitet, in dem sie vor allem auch auf die “Spamgefahr” hinweist.

http://www.bt-leitfaden.de/

Ich rate zur Vorsicht: Solange es sich wirklich um eine reine Botschaft ohne Mehrwert handelt (und wenn es nur Unterhaltungscharakter ist) werden die meisten Konsumenten verärgert und genervt über eine solche Bluetooth Aktion sein. Damit schadet man der Marke mehr als dass man ihr Gutes tut.

Meiner Kenntnis nach haben die meisten Handy Nutzer Bluetooth eh deaktiviert, so dass hier für die Werbetreibenden nur hohe Kosten für die Technik und zu hohe Streuverluste (wegen der geringen Nutzung) anfallen.