Vor ziemlich genau einem Jahr hatte ich schon einmal über den Einsatz mobiler Technologien beim Shopping, speziell beim Kauf von Kleidung, geschrieben. Seitdem hat sich auf diesem Feld nach meiner Kenntnis nicht viel getan, obwohl es auch im Textileinzelhandel hinlänglich bekannt ist, dass insbesondere junge Frauen während des Einkaufs via Handy mit ihren Freundinnen in Kontakt stehen. Da wird schon mal schnell ein Foto im neuen Outfit gemacht und an die Freundin geschickt, damit sie es kommentieren kann.

Der stationäre Einzelhandel hat diesem veränderten Kaufverhalten noch nicht Rechnung getragen, obwohl hier durchaus attraktive Lösungen denkbar wären. Vielleicht verhilft RFID dem Handel hier auf die Sprünge, wie dieser Artikel in der New York Times andeutet.

Among other things, Prada outfitted its store with “smart” dressing rooms that identified the garments customers brought in to try on. In theory, the system could alert sales clerks to come running with possible accessories. It also allowed customers to call up information about the clothing on a video screen in the dressing rooms. In 2003, amid howls from privacy advocates that such innovations were among the worst ideas yet for how to use RFID, Prada quietly dismantled the system.

In Deutschland ist die Metro Gruppe die treibende Kraft in Bezug auf den Einsatz der RFID-Technologie.

Now comes Metro Group, the giant German grocery and consumer goods retailer that has been a leader in applying RFID tags to shipments of goods to track their progress through its distribution chain, with a new effort to test if customers will accept tags on clothes. The test location — the men’s department of a Galeria Kaufhof department store in Essen, Germany — could hardly be more different. “Kaufhof is sort of like a Macy’s,” said Uwe Schlick, chief financial officer of the Metro subsidiary, who agreed to talk about the experiment during a visit to New York this week for a retailing trade show.

Mr. Schlick said every clothing item on the men’s floor except the shoes — about 30,000 in all — gets a price tag with an RFID chip embedded at a Kaufhof warehouse if a tag has not already been attached by the manufacturer. Readers register when each item reaches the storeroom, when it is brought to the floor, and when it enters a dressing room. Some “smart” shelves are also equipped with readers that record when the garment is removed or replaced. The cash registers also have readers and the tags are destroyed when an item is purchased, Mr. Schlick said.

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