Gemäß einer neuen Studie von ABI Research wächst der Markt für Mobile Marketing und Advertising von 3 Milliarden US$ Ende 2007 auf 19 Milliarden US$ in 2011, einschliesslich Mobile Search und Video Advertising. ABI Research erwartet für den Bereich des Mobile Video Broadcasting die höchsten Zuwachsraten. 2011 wird es SMS als wichtigsten Umsatzträger für Mobile Marketing ablösen und allein Umsätze in Höhe von 9 Milliarden US$ beitragen.
In Europe and Asia, mobile marketing is fairly well developed. However, early-adopting brands in the US are still in the process of testing the water. They don’t typically allocate a set percentage of their annual budgets to mobile. In turn, major ad agencies are still relatively inexperienced with mobile marketing campaigns, and reluctant to utilize location-based services and technologies such as MMS (Multimedia Messaging Service) and mobile search that are still in the early stages of deployment. Their slow pace in exploiting opportunities in mobile marketing and advertising, however, has opened the door for a number of specialized agencies, aggregators, and other enablers.
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