Proximity, der CRM-Zweig der deutschen BBDO-Gruppe, hat Konsumenten und Marketingverantwortliche nach ihrer Einstellung gegenüber Mobile Gaming befragt. Die Marketers halten Mobile Gaming für einen wichtigen Bestandteil ihres Marketing-Mix, setzen es aber kaum ein.

“Mehr als 80 Prozent glauben, dass sich damit Ziele wie Kundengewinnung und Verkauf, Kundenbindung und -service sowie Image- und Markenbildung unterstützen lassen.[...] Nur etwa 15 Prozent der Unternehmen haben es bislang eingesetzt. Dennoch sind mit 97 Prozent nahezu alle befragten Unternehmen der Meinung, dass die Maßnahme künftig ein Bestandteil ihrer Marketing-Kampagnen sein könnte. Die meisten halten Mobile Gaming nur für einzelne Zielgruppen, insbesondere die der 10- bis 19-Jährigen sowie in Niedrigpreissegmenten für sinnvoll. So würden sich 84 Prozent der befragten Marketingleiter auf die genannte Zielgruppe beschränken. Den Studienautoren zufolge liegt aber gerade bei jüngeren Erwachsenen zwischen 20 und 39 ein großes Potenzial.” Die vollständige Pressemeldung gibt es hier.

Dann bin ich ja wirklich gespannt, ob es sich hier um Lippenbekenntnisse handelt oder wir in den kommenden Monaten vermehrt Spiele auf Mobiltelefonen finden werden.
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